xc体育-猫猫狗狗，县城受宠

图片来历：界面图库

文 | 巨潮 侯恬

编纂 | 杨旭然

中国的宠物市场，正于进入发作式增加的阶段。

据宠物市场白皮书数据，2023年中国宠物数目达1.2亿只，已经经与日本的人口数目相称。到去年，中国宠物数目初次跨越4岁如下婴幼儿的数目。按照高盛的猜测，到2030年，中国宠物数目将靠近婴幼儿数目的两倍。

一二线都会曾经是宠物经济突起的主疆场，截至2023年末，有70%的宠物主都集中于一二线都会，三线如下都会养宠人数则较少。

近两年，养宠物的“风”越刮越猛，县城宠物增速甚至已经经跨越了一二线都会。

小城的公园及街道上，带着“毛孩子”溜达的人愈来愈多，街边的宠物店、宠物病院的数目肉眼可见的增长。于公共点评、小红书、抖音等平台上，县城“四周”栏目的宠物相干内容及话题也较着增多。

县城宠物经济突起的暗地里，既是经济增加的成果，也是孤傲经济的投射。

只管这里的绝对于收入不如一二线都会，但许多人都没有车贷、房贷的压力，糊口成本也较低，人们实在有更多的闲暇及闲钱去养宠物。再加之县城茕居、留守的白叟较多，感情上需要陪伴，宠物便成了他们寄托感情的主要方式。

近两年，县城的宠物经济热度于连续升温。

据《2023年-2024中国宠物行业白皮书》数据显示，2022年至2023年时期，三线和如下都会的宠主占比从21.8%年夜幅晋升至30%，增长了8.2%。比拟之下，一线都会宠主的占比仅微升1.4%，二线都会宠主占比则降落了近10%。

不仅是数目的增长，小县城用在宠物的消费也于增加。以主攻陷沉市场的快手电商为例，2024年上半年快手宠物行业商品生意业务总额同比增加跨越35%，狗粮、猫粮及宠物零食，是最受接待的商品板块。

此中银发一族是不成轻忽的消费主力。比拟一二线都会，县城因为青年人口的连续流出，老龄人占比晋升更快。按照智库中国查询拜访数据，2020年我国县域老年人口数目已经经到达1.08亿，占县域总人口比为14.9%，高在天下的13.5%的老龄化程度。

宠物相干消费则一度成为县城银发消费增加最快的板块。据天猫超市2021年7月的数据显示，2021年上半年，三四线都会的宠物消费增速已经经跨越了一二线都会。特别三四线都会老年人的宠物消费增加迅速，同比增加到达了450%。

小县城的宠物消费，于某种水平上也具备“老年人消费”的特性。与一二线都会比拟，小县城的宠物豢养不敷“精美”。于一样平常宠物食物及用品的消费上，县城养宠人破费较少，比拟一二线动辄50+的猫狗食粮，9块钱的散装粮及白牌粮于县城更受接待。

是以，只管老年人养宠消费的增速较快，但其今朝的消费范围于整个宠物市场中其实不年夜。按照AgeClub及艾瑞咨询的数据，2023年中国宠物行业市场范围到达了4456亿元，此中50岁和以上人群的宠物消费范围仅为668亿元，才仅仅是整个市场范围的零头。

白叟们不太愿意采办高价宠物粮，但于宠物医疗方面绝不鄙吝。

据县城某宠物病院的事情职员吐露，白叟们对于宠物的就诊消费很是舍患上。一旦宠物呈现一点小弊端，他们会很是紧张，甚至有时明明只需要破费20元打针一针呋塞米（一种兽用利尿针剂）就能治愈，但他们却对峙要求举行更繁杂的插管留置医治。

这类征象暗地里的缘故原由于在，部门小县城的白叟退休金相对于较高，且他们本身也常常就诊，是以对于宠物的高额医疗用度其实不感觉希奇。此外，很多白叟还有有一种不雅念，认为费钱少了就治欠好病，这也致使他们于宠物医疗上愿意投入更多。

县城养宠鼓起最主要的缘故原由是孤傲，可以称之为“孤傲经济”。

此中的逻辑，曾经于一二线都会已往的宠物经济成长中起到了巨高文用。于一线都会，因为生养率的降低，养宠最先于年青群体中风行。据数据统计，2023年我国养宠人群中，25-34岁春秋段的占比最高，到达50.2%，这与以往生养岑岭期的春秋相吻合。

如今，“孤傲经济”正于从一二线都会下沉到小县城。

县城事情时机有限，致使很多年青人不能不外出打拼，茕居及留守老年人的数目不停增长。截至2023年，天下1323个县城中有跨越1124个正于履历人口净流出。平易近政部的数据显示，2023年三四线都会空巢白叟的占比到达了57%。这一重大群体暗地里存于着巨年夜的感情空缺，使具备感情消费属性的宠物经济最先开释潜力。

不仅是“空巢白叟”，县城的“空巢青年”数目也于逐渐增长。县城年青人的生养不雅念发生转变，且愈来愈多的年青人养宠物。这类于一二线都会已经经呈现的“宠物陪伴经济”与“少子化”并行的征象，如今也最先于县城闪现。

县城住民于糊口成本及业余时间上的上风，也为宠物经济的下沉提供了肥饶泥土。

清华年夜学县域消费市场查询拜访陈诉显示，70%的县域住民拥有房产，58.5%的住民拥有汽车，且有房一族中近6成没有房贷。比拟之下，北上广等一线都会的住房自有率相对于较低，例如深圳2023年常住人口的住房自有率还有不足30%。

也就是说，只管县城住民的绝对于收入可能不如一二线都会高，但他们反而拥有更多可用在养宠物的“闲钱”。

此外，与一二线都会常见的频仍加班环境差别，县域住民有更多闲暇韶光来赐顾帮衬宠物。

于养宠的选择上，小县城也及一二线都会有着较着的差异。

按照艾瑞咨询的数据，2021年后，我国宠物猫的数目即跨越了宠物狗。到2023年，宠物猫数目到达6980万只，较2022年增加了6.8%；而宠物犬数目为5175万只，仅增加了1.1%。到2024年，宠物猫数目进一步增加至7153万只，宠物犬数目为5258万只。这一变化重要是因为一二线都会住民养猫的数目逐渐增多。

但于县都会场，宠物狗比宠物猫要受接待患上多，这一点从县城猫狗的价格差异就能够看出来。于一二线都会，家宠布偶猫的价格凡是于2000-5000元，品相好的甚至要上万元，但于县城的集市上，一只品相还有不错的布偶也就600块，美短甚至及黄花狸猫一个价。而于部门县级都会，宠物狗中身价不算高的泰迪也能卖到1500-2000元。

品种猫自己欠好养活，且比拟狗而言，它们提供的陪伴及情绪价值相对于较少，是以并无遭到县城老年人的青睐。

县域住民人均100平米以上的住房面积，也为其养狗提供了便当。比拟之下，以北上广为代表的一线都会住房面积相对于较小，广东省垣镇人均住房面积仅为30.9平方米，北京、上海有跨越9%的家庭“多代同住一室”。于这些都会，养勾当规模较小的猫显然比养狗更利便。

今朝，县城的宠物经济仍处在成长的低级阶段，狗多猫少的征象也是汗青客不雅纪律的表现。有研究注解，于初期的宠物市场中，养狗的人数凡是会年夜幅跨越养猫的人数，但跟着时间推移，猫会逐渐代替狗成为都会宠物市场的“首宠”。

跟着宠物经济的下沉，缭绕宠物投入创业的小镇青年也最先逐渐增多。

据统计，2023年中国宠物行业从业人数已经冲破百万人年夜关，宠物美容师、宠物设计师、宠物摄影师、宠物养分师、宠物减肥师、宠物举动练习师、宠物派对于筹谋师、宠物殡葬师、宠粮试吃员、寻宠侦察等新兴职业层见叠出。

县城的宠物财产虽然正于突起，但还有处在客单价较低、消费情势较为单一的早期阶段。这一期间相干的新兴财产较少，重要集中于传统的宠物病院及宠物办事方面。

宠物来历上，小县城宠物的“人际性”相对于年夜都会强患上多。于小县城，白叟的宠物可能是从熟人手中低价采办或者赠予，另外一年夜来历是年青人养宠物放于老家，在是呈现许多老年人于县城遛金毛、边牧的环境。是以，县城很少有像年夜都会同样的猫舍、狗舍。

此外，县城自己勾当空间更年夜，老年人对于养宠的讲求也更少，宠物殡葬、宠物社交、宠物养分师等相干行业缺少用武之地。

今朝，县城住民于宠物消费上重要集中于沐浴美容及看病两方面。

县城某宠物店的事情职员暗示，老家人对于宠物的美容消费较为年夜方，县城年夜几十甚至百来元的宠护洗护套餐于老家县城相称受接待。县城的宠物办事费凡是是北上广的1/3摆布，但店面的房钱年夜概只有北上广的1/10摆布。是以县城做宠物买卖反而更有性价比。

白叟于宠物看病方面的激昂大方投入，也有力鞭策了县城宠物病院的快速成长。Pet Notes的数据显示，2025年2月，1、二线都会存量宠物病院的同比增速别离为17%及20%，而3、四线都会宠物病院的同比增速都于24%以上，五线都会宠物病院的增速更是到达了27%。

总结来看，县城宠物经济繁荣的暗地里，是消费进级、“银发经济”及“只身经济”配合作用的成果。当县城茕居人口将宠物视为家人，当老年人带着年青人寄养于家中的宠物出门溜达时，“毛孩子”相干的新业态便最先于小县城悄然鼓起。

这场发源在感情需求的财产下沉，已经经于重构中国的宠物经济生态。